2015中国互联网发展报告,大数据实现

· 2020-02-21 20:52

中新网3月1日电 日前,国双发布《2016中国互联网发展报告》,报告从全网概况、访问特征、渠道分析、行业视角等四个方面,以女装、IP影视剧植入、汽车、美妆等四个行业领域为典型案例,多维透视解读了2016年中国互联网的发展大势。

亿欧汽车3月1日北京报道 昨天,国内大数据分析软件商国双举行了“关键洞察——国双2017年数据报告发布会”。会上,国双不仅发布了《2016中国互联网发展报告》(以下简称“《报告》”),还展示了基于用户行为数据分析提炼而成的定制化报告,以及全新的CMP汽车营销解决方案。

首页>金融>

国双数据中心总监徐瑛解读对《报告》时,指出2014年以来手机端访问量增长率呈逐年上升的趋势。2016年手机端访问量较去年再创新高,全年增长率由7.4%上升至20.4%;与此同时,PC端访问量增长率逐年下降,由-7.9%跌至-19.2%。而访问终端方面,来自于国产手机品牌华为的访问量超越三星位居第二位,与苹果的差距进一步缩小。

作为本次发布会的核心,国双方面对于《报告》的解读成为人们关注的焦点。在发布会上,国双数据中心总监徐瑛表示,该报告从全网概括、访问特征、渠道分析、行业视角等四个方面,以女装、IP影视剧植入、汽车、美妆等四个行业领域为典型案例,从多个维度整体解读2016年中国互联网的发展趋势。

大数据读互联网——《2015中国互联网发展报告》

金融教育综合汽车出行美业亿欧Lear2016-02-01 · 18:152016-02-01[ 亿欧导读 ] 2月1日,国双科技举办的“2015中国互联网发展报告发布会”在北京召开,亿欧网作为受邀媒体参与此次活动。会中发布了《2015中国互联网发展报告》,报告从大数据的角度揭示了2015年中国互联网用户行为发展趋势和走向。mg4355 1

2月1日,国双科技举办的“2015中国互联网发展报告发布会”在北京召开,亿欧作为受邀媒体参与此次活动。会上,国双科技高级数据分析师徐瑛发布了《2015中国互联网发展报告》,报告从大数据的角度揭示了2015年中国互联网用户行为发展趋势和走向。

《2015中国互联网发展报告》是国双数据中心基于OLPA技术平台,将PC、移动等多个数据源的数据进行聚合、关联与交叉,运用多维度数据分析法,结合了百亿次访问数据得出的研究报告,此次是公司连续第四年发布这一主题报告。

《报告》从全网概况、访问特征、渠道分析、行业视角四个方面解读了“大数据”背景下2015中国互联网的发展,亿欧整理了如下内容——

全网概况:不同端口、系统、屏幕分辨率访问量对比

一、设备分布:2013年一来,手机端访问量在逐年上升、全年增幅由7.4%上涨至9.9%,PC端访问量逐年减少。

mg4355 2

二、访问质量:各端口页面平均访问量相对一致,但平均停留时间减少,跳出率增高,用户访问轻度、快速化。

mg4355 3

三、操作系统:PC端windows一家独大,操作系统访问量占比97.5%,移动端iOS与Android比例为3:7,iOS9占比14.1%。

mg4355 4

四、屏幕分辨率:PC端高清屏成第二位,占比不断提升;移动端系统分辨率占比分散,Top10占比仅74.7%。

mg4355 5

访问特征:雾霾天气对访问量的影响、各变量下的访问特征

一、雾霾天:北京地区PC端夜间访问量高于非雾霾天,津冀地区夜间访问量高峰提前。

mg4355 6

二、行为特征:2015年短时间访问率增长6.3%,浏览持续率降低2.6%,访问行为呈现更加轻快、轻度的趋势。

mg4355 7

三、新老访客:PC端访客整体粘性较好,平均停留时间最长、跳出率最小,手机端平均访问数较高。

mg4355 8

四、时间分部:移动端起伏较小,21时达峰值,活跃时间为9时-23时。PC端相对集中,分别有10时、15时、20时三个波峰。

mg4355 9

五、国内分部:华东最高,华北第二,华北移动端访问量增速最快。

mg4355 10

六、城市间:一至五线城市PC、移动端人均访问量基本一致,五线城市移动消费者对价格相对敏感。

mg4355 11

渠道分析:流量来源、行业渠道、渠道排行、转化率比较

一、流量来源:搜索占半壁江山,垂直、视频类媒体作为企业流量来源占比上升,导航、邮箱占比下降。

mg4355 12

二、高端人群主要流量来源是搜索、视频、社交类媒体,中端人群主要流量来源则是搜索、视频和垂直类媒体。

mg4355 13

行业视角:选取汽车制造业、互联网金融、教育、美妆这四大行业,从市场趋势、网络舆情、效果评估、用户洞察四个角度进行层次剖析。

汽车制造业

1.2015年汽车行业关注度呈下降趋势,微型车、新能源车逆势上升。

2.黑色、白色是最受欢迎的颜色,消费者一轮最多的是发动机,其次是车身的样式。

3.垂直媒体是主要的渠道来源,其次是搜索和门户,搜索是最主要的用户到访转化渠道。

互联网金融

1、2015年互联网金融行业关注度呈上升态势,30-40岁男性为最主要关注者。

2、用户关注的主要内容是价格、安全、获益方式,诈骗、不安全、信息泄露为主要负面来源。

教育行业

1、借势营销、节目赞助、跨界合作是常用的营销手段,此外,微信推广、赛事赞助、优惠折扣也常被商家使用。

2、59.2%的访问量来自PC终端,PC终端平均停留时间较长。

3、现有的来源媒体高转化率且高访问量的相对较少。

4、企业侧重于传播理念、合作对象、荣誉等信息,用户则目的性强,常进行竞品对比,关注师资、资料、学习方式。

5.夜间缺乏维护:用户活跃度高但企业传播力度不足。

美妆行业

1、移动端存在较多的优质潜在机会。

2、付费搜索、直接访问、友情引荐是实现转化的主要来源,在没有实现转化的访问中,付费引荐作为渠道来源占比较高。

3、广东、北京、四川首次到访即转化的用户较多;广东、江苏、北京优质潜在客户较多。

4、品牌咨询、产品咨询、肌肤问题咨询在潜在用户群体受关注度整体较高;潜在用户还关注排行、口碑、护肤窍门。

关于国双科技

据亿欧了解,国双科技成立于2005年12月,创始人兼CEO祁国晟,公司专注于大数据的分析处理和信息挖掘,是一家商业智能解决方案提供商,先后获得迪斯尼旗下思伟投资领投的A轮数百万美金和诺基亚成长基金投资的B轮数百万美金融资。

国双科技已连续两年成为“中关村知识产权重点示范企业”,公司通过在线营销效果优化和用户行为分析系统、广告智能投放工具、视频观看行为分析系统等产品,为客户提供搜索营销整合、数字营销整合等服务。公司现有包括腾讯、微软、可口可乐等18个行业600多家客户,与多家企业达成战略合作,为百度五星级代理商。

公司研发的视频观看行为系统可将观众的实时观看数据、喜好反馈给客户,帮助客户了解受众,“93阅兵“、“2016年春晚”及综艺节目《爸爸去那儿》都采用了公司的服务。国双科技与国家信息中心达成战略合作,共建网络政府研究中心,这块则运用了公司的用户行为分析系统,为中华人民共和国官网提供改版服务。

附:报告全文下载链接: 访问密码 28e8

版权声明

本文来源亿欧,经亿欧授权发布,版权归原作者所有。转载或内容合作请点击转载说明,违规转载法律必究。

各工作岗位将被AI取代的概率

制图员和摄影师 电子学家 建筑造价师 计算机硬件工程师 石油工程师 采矿和地质工程师 电气工程师 核能工程师 景观设计师 生物医学工程师 土木工程师 建筑师 航空航天工程师 化学工程师 机械工程师 金融教育综合汽车出行美业行业观察行业观察5元5元10元20元50元80元100元其它金额任意赏:互联网汽车美业

mg4355 14广告
mg4355,WIM2019女性创业者论坛,她们眼中的创新和未来,期待与更多教育同僚共同见证,12月7日,我们北京见!

网民每日上网时间分布方面的统计显示,在PC端,人们的活跃时间依然呈现出双峰“马鞍”状的分布,即最高峰出现在早10时,下午15时;但是在移动端,访问的高峰期出现在夜间的21时左右,对于新媒体内容营销运营者来说,要掌握消费者上线访问的时间点,非常关键。

《报告》显示,2016年人们对汽车行业的关注度呈上升趋势。其中,紧凑型车关注度占比45.9%,位居第一位;SUV关注度占比达19.2%,超越中型车,成为本年受到热议的细分市场;紧凑型车在经历4月、10月的两个关注高峰后,均出现平缓回落趋势;SUV关注度则呈波动式爬升,表明近年来兴起的SUV热还在持续燃烧。

在IP影视剧的植入方面,2016年饮料、食品、美妆等行业较多品牌选择IP影视剧植入,其次是手机、零售、汽车等。就单一品牌来看,OPPO、三只松鼠等植入更多IP影视剧。康师傅及百度地图因分别植入《青云志》及《从你的全世界路过》等IP电视剧获得较高关注,收获了很好的品牌效益。

在关注内容方面,《报告》显示网友对车辆性能关注度最高,发动机排在了第一位。此外,外部配置、内饰、外观设计、变速箱也是网友搜索的热词。而在负面评价方面,最为突出的抱怨来自于油耗领域。其中值得关注的是,虽然网友对于各类车型都存在关于油耗的抱怨,但从细分角度来看人们对于紧凑型车的抱怨比例最高。由此可见,选择购买紧凑型车的用户,对于油耗有着更高的要求,这也符合市场预期。

而在汽车行业方面,2016年人们对汽车行业的关注度呈上升趋势。紧凑型车关注度占比45.9%,位居第一位;SUV关注度占比达19.2%,超越中型车,成为本年热议的细分市场。紧凑型车在经历4月、10月的两个关注高峰后,均出现平缓回落趋势,SUV关注度则成波动式爬升,表明近年来兴起的SUV热还在持续燃烧。

mg4355 15

此外,国双还推出系列定制化报告《数往知来——用户竞争态势分析报告》(以下简称《竞争态势报告》)。《竞争态势报告》基于用户的电商购买行为数据、品牌搜索行为数据和自媒体评论行为数据,去量化分析品牌搜索竞争格局、品牌电商竞争格局和品牌口碑竞争格局,帮助品牌主实现清晰化运营、优化营销内容和指导媒介投放。

国双《竞争态势报告》帮助品牌主洞察竞争关系改变——量化分析竞争强度,竞争优势;进行清晰化运营——助力品牌争得更多高质量用户;制定营销内容——发现真正的购买决策因素;指导媒介投放——包括利用媒介受众关注内容选取媒介,口碑竞争优劣势分析和优势媒介分析等。

展望2017,国双联席总裁李峰透露,2017年国双将与百度、360等搜索公司推出搜索营销相结合的舆情解决方案。

据了解,国双(Nasdaq:GSUM)在2016年9月23日于美国纳斯达克上市,是中国领先的企业级大数据分析软件提供商,为境内的跨国企业、本土企业和政府机构提供服务。2013年和2016年,国双先后两次被国家知识产权局评为“北京审查员实践基地”;2014年和2015年,连续两年发明专利申请量位居中关村前十,并连续入选中关村知识产权领军企业,2016年入选国家知识产权优势企业。截至目前,国双已在商业、运营商、政府、新媒体、司法等五条业务线方向取得了优势和突破。

评论
载入中...